数字营销是英国成千上万企业的主要营销策略，这已经不是什么秘密了. 随着公司投入数百万美元进行点击付费活动, display ads, and social media marketing, 很难找到没有利用这种不断增长的营销媒介的企业.
然而，在数字营销的背后，也有广告欺诈的阴暗面....
What Is Ad Fraud?
According to recent statistics, advertisers lost an estimated $7.2 billion (£5.9bn) to digital ad fraud globally in 2016. 令人惊讶的是，许多广告商甚至没有意识到，直到为时已晚. Even worse, 预计到2025年，这一数字将上升到500亿美元(410亿英镑)，英国快速发展的数字经济首当其冲，预计英国广告商今年将损失50亿英镑, up from £3.2bn last year.
With ad fraud only growing year by year, 现在，企业了解这个问题比以往任何时候都更加重要.
广告欺诈通常被定义为数字广告上的欺诈行为. Whether this involves fake clicks, fake impressions or even fake conversions, 所有这些行为每年都欺骗广告商数十亿美元.
近年来最严重的一种广告欺诈被称为点击欺诈，几乎可以在每一次点击付费活动中找到. Click fraud is when a competitor, user, bot or webmaster, 故意点击付费广告，以产生欺诈性收费. 用户根本没有购买产品或服务的意图, the advertiser is still charged for the click. This behaviour can happen repeatedly, 这通常会导致广告商损失很大一部分广告预算.
Ad Fraud Growth In Recent Years
In recent years, 随着越来越多的欺诈骗局被发现，广告欺诈已经出现了巨大的增长. 从小型的广告欺诈机器人到旨在从广告商那里榨取数百万美元的大型复杂计划, 据报道，每5次广告点击中就有1次是欺诈行为.
2020年初，谷歌宣布实现了这一目标 removed nearly 600 apps 因为违反了他们的广告政策. 经过仔细检查，所有这些应用都参与了某种形式的广告欺诈. From ad stacking, to click injection and background ad activity, 很明显，这些应用中有很多是专门用来骗取广告商钱财的.
Worryingly enough, 这并不是谷歌第一次不得不从其商店中删除欺诈应用程序. Since 2016, 谷歌下架的与恶意软件和欺诈相关的应用数量显著增加. 这不仅证实了广告欺诈正在上升，而且没有人能免受其害.
What Can Advertisers Do?
广告欺诈无处不在，这已是公认的事实. 它存在于每一个数字生态系统、每一个广告网络和每一个付费媒体活动中. 消除它不是一种选择——对于网络罪犯来说，它太有利可图了，他们不会放弃, 它继续为广告网络带来巨大的收入.
However, 广告商可以采取措施帮助缓解这个问题，并确保他们的广告流量尽可能干净. 任何广告商的第一步都是审计他们的数字媒体支出, 并确保他们可以跟踪从广告购买到用户行为或转换. If spend can’t be audited, 你不能确定它是合法的，因此你不应该为它付钱.
Auditing your ad spend can be a challenge, 但鉴于每年损失的媒体预算高达20%，这是值得投入时间的. 一旦你完成审计，就该开始反击了.
Fighting Back Against Fraudulent Activity
广告欺诈在短期内没有放缓的迹象, 许多广告商已经开始以多种方式反击广告欺诈的威胁.
Formerly, 许多广告网络是广告商的唯一防线，他们严重依赖他们的系统和技术来保护他们的预算. But nowadays, 由于对广告网络缺乏信任, 许多独立的第三方公司现在正在帮助广告商验证他们的点击和印象的合法性.
At PPC Protect, 我们帮助广告商确保他们在每次点击付费活动中获得合法点击. 付费搜索广告每5次点击中就有1次受到点击欺诈的影响, 我们帮助广告商大规模自动检测和阻止欺诈行为. 无论你在每点击付费广告上花了多少钱，你都面临着广告欺诈的风险, 因此，保持警惕并定期审计您的流量是值得的.
