数百万英国人被传统银行忽视, 我们面临的挑战是创建并推出一个挑战者品牌，通过金融科技解决方案颠覆银行市场，为那些被金融排斥的人提供尖端的资金管理.
我们从品牌创立到推出的清晰愿景展示了令人难以置信的创造力和创新, 将关键创意概念发展到品牌推广, 策略及网站发展. 我们战略性地创建并交付了一个充满活力和独特的品牌，在拥挤的银行市场中脱颖而出, 直接接触那些多年来一直被忽视和经济排斥的疲惫的消费者.
非凡的思考
In 2020 1.200万成年人“无银行账户”——被传统银行忽视，无法获得银行服务. 这一群体曾被主流银行业排斥, 独自面对财务上的不确定性，变得不投入.
我们对听众进行了深入的调查, 市场和竞争对手，以确保数据驱动的方法可以开发, 挖掘关键的见解和发现. 在金融市场饱和的情况下，很明显，由于新的金融科技忘记了“没有银行账户”的人群，许多消费者被抛在了后面，被数字技术排斥在外.
我们对Vox Money有一个清晰的愿景, 开发一个翻译成声音的名字(拉丁语), 大胆的叙述抓住了产品背后的技术，并赋予了那些以前被忽视的声音——Vox Money——进步的声音.
该品牌推出了一个综合的、数字优先的战略. 我们把这个品牌定位为人民的冠军, 让“没有银行账户”的人群得到关注, 了解他们的财务需求，并提供一个简单的解决方案，直接对人们说话, 为了人民. 品牌宣传大胆、包容，展示了金融科技解决方案的最佳状态.
我们将发行策略分为三个阶段, 每个都使用定制的消息传递和目标. 教育和认知度阶段将品牌引入市场，在我们的受众中产生认知度. 第二阶段推广品牌的USPs, 建立信任并将流量引导至品牌网站. 最后一个阶段的目标是获取客户数据以进行重新定位, 同时驱动流量回到网站，以支持客户注册.
交付
定位为每个人的电子货币账户，我们开发了一种数字化的方法来推出Vox Money. 品牌推广过程中的受众调研为品牌识别奠定了基础, 以数字方式细分和定位受众, 以最少的浪费最大化预算.
通过活力和创新创造, 再加上巧妙的文案, we brought the brand to life; from developing the concept to designing the website, 我们确保每一个接触点都经过精心设计，使Vox Money的愿景成为现实.
利用品牌大胆而令人难忘的身份和毋庸置疑的数据，我们可以在各种平台上最大化结果, 触及目标受众的每一部分. 有机和付费的社交媒体策略是吸引合格客户进入网站的关键, 与我们的消费者互动, 同时扩大与对金融机构缺乏信心的消费者的联系并建立信任.
我们制作了优化的数字内容，旨在吸引和告知目标受众，并回答财务问题，以增加自然流量. 通过我们优化的数字内容和社交媒体活动，我们能够通过分享建议来解决客户的担忧——巩固品牌作为人民声音的叙述.
我们实施了付费搜索和展示广告，以便在渠道的不同阶段接触到客户, 驱使他们去网站转换.
这种战术组合提高了品牌知名度, 推广了它的卖点，并帮助用户变得更有财务头脑. 最终, 将Vox Money定位为值得信赖的行业专家，并推动潜在客户访问网站以支持注册.
对于布丁来说，这是证明
通过强大的品牌主张和身份创造一个明确的区别点, 我们创造并推出了一个品牌，震撼了整个行业，吸引了几十年来一直被排斥在金融市场之外的疲惫的目标受众.
这一以洞察力为导向的活动利用了“没有银行账户”的消费者，打造了一个品牌，支持那些服务不足和被忽视的群体, 为人民提供发言权. 凭借强大的品牌和聪明的策略，我们迅速激起了消费者的行动.
我们为期8周的启动活动实现了:
11.200万数字印象
82000个社交媒体参与
Vox Money网站第一个月就有6000名访问者
49.客户注册Vox Money账户的转化率为7%
超过3000名合格的潜在客户，代表潜在的年化投资回报率347%
超过14k的用户被驱动到网站，在福利页面上有超过70,000的页面浏览量
这场运动产生了真正的影响, 确保品牌的利基目标受众意识到市场上新的颠覆者, 他们信任谁，与谁交往.
从创立到推出，我们创造并交付了一个真正颠覆性的挑战者品牌，席卷了市场. 这种以洞察力为导向的方法使我们能够以一种真正创新和独特的方式挖掘那些不参与和被遗忘的受众, 与许多大型金融科技公司相比，以相对较小的预算最大化结果. 从大胆的品牌标识到激发社区和团结感的叙事, Vox Money是一个行业及其客户都无法忘记的品牌.
