内容的作家 林赛•罗素 在我们探讨品牌色彩心理学的网络研讨会(你可以观看吗 在这里). 我们决定以此为基础，用一些例子写一篇十大网博靠谱平台这个主题的深入文章.
So. 哪个更重要??
一种声音的基调是建立在一个品牌的“氛围”上，由它的调色板主导的吗? 或者是根据品牌的色调选择的颜色? 让我们来看看一些知名品牌的例子.
Estrid
如果你没听说过埃斯特丽德, 这是一家卖剃须刀的公司, 蜡条和身体护理产品. 但是，他们都是为了做好事. 说你不需要刮胡子, 只有你想做的时候才应该做, 而不是感受到社会的压力.
他们的品牌声音非常友好. 平静. 种类. 悠闲的. 以下是该网站摘录的部分内容:
- 这就是你梦寐以求的最柔软、最蓬松、最可爱的小三重奏.
- 你的身体，你的头发，你的控制. 随时取消订阅，没有任何附加条件.
- 对了，我们的办公室很可爱.
听起来就像一个女朋友在盛夏坐在野餐毯上喝着冰拿铁和你说话, 正确的? 所以，他们的品牌颜色都是柔和的粉彩也就说得通了.
接下来是 LIDL.
在我看来，LIDL的语气和品牌颜色非常匹配.
三原色与非常基本的语言相结合. 抄写“省一大笔钱，不用大惊小怪。. 这是LIDL +.这句话简单、直接，而且切中要害. 短, 简洁的句子结构对于一个低价的品牌来说是合适的. 相比之下，玛莎百货(Marks and Spencer)的广告语则是:“尽情享受我们诱人的美食和美酒. 从酒到蛋糕和装满美味食品的篮子, 这里有很多东西能勾起你的胃口”，你会感受到他们语言的简洁.
很少使用形容词，讲故事或花哨的词，没有混淆LIDL的语言. 他们网站上的例子包括:
- 我们很看重新鲜度，如果你不满意，我们会退钱给你. 非常简单,lemon-squeezy.
- 下载Lidl Plus为我们最新的优惠券和优惠.
- 在Lidl，我们对夏天的回归感到兴奋，就像一群海鸥对一袋薯片感到兴奋一样
So, 说到品牌颜色, 您会期望LIDL使用非常基本的颜色来匹配这种语言. 或者反过来. 他们确实做到了——在最简单的层面上. 这三种原色被用于标志和其品牌资产. 在他们的广告中，他们保持色彩鲜艳，并在调色板上添加了其他明亮而有趣的颜色.
让我们一起来看看 吉百利.
和所有这些品牌一样, 还有很多因素影响着调色板和声音的语调. 我们在比较这两者是如何相互恭维的, 但这绝不是唯一需要协调的两个品牌元素. 品牌定位, 产品类型, 价格点, 更重要的是，所有这些都会影响一个品牌的语气和色调.
吉百利有着丰富的历史，并以成为生活中的奢侈品之一而自豪. 光滑的牛奶巧克力是其最受欢迎的品牌Dairy milk的核心. 自1920年以来，Dairy Milk品牌一直是紫色的, 在此之前，它一直是淡紫色的，上面写着红色的字体.
紫色代表奢华、高贵、灵性和智慧. 他们的语言反映了这一点吗?
就我个人而言，我不认为这是直截了当的. 吉百利在广告中传达信息的方式非常有趣、愚蠢和接地气. “每个人都有一杯半”的信息促进了包容性, 大众(其目标受众)的可访问性和人性感，是真实的. 这通常与亮黄色联系在一起, 或者Aldi和Lidl品牌中使用的原色.
虽然, 吉百利的广告很老练，从来没有任何推销策略, 只有一个关键的故事. 不管是孩子们在扭动他们的眉毛, 一只大猩猩在打鼓, 一个父亲给他的女儿一个酒吧, 或者一个小女孩给她妈妈买一个. 从这个意义上说，紫色很适合，因为它很优雅. 缺乏语言本身可以被看作是复杂的.
在网站上，我们看到他们的语气非常简单，也很容易理解. 就像你在Lidl的网站上看到的那样，这篇文章很中肯. 不一定是奢华或皇室. 一些例子包括:
- 水果. 坚果. 还有你来这里的真正目的.
- 抱歉，你不能吃的获奖鸡蛋回来了. 你怎么能不吃呢?
在这种情况下，其他品牌资产很好地结合在一起. 价值观和广告活动. 颜色和品牌的历史. 基调，价格点和主要受众. 但色彩和语气不一定会像你期望的那样相互恭维. 吉百利是世界上最成功的品牌之一, 所以很明显，这两者可以打破常规，创造一个伟大的品牌.
鸽子
多芬希望重新定义美丽标准，帮助每个人积极地体验美丽和身体形象. 他们的使命是让所有女性都能积极地体验美丽.
他们的品牌颜色是白色、金色和宝蓝色. 让我们来看看这些颜色传统上代表什么:
- 白色是和平与纯洁的象征, 谦卑, 是清白的, 完美, 良好的, 诚实, 和清洁.
- 蓝色通常象征着宁静、稳定、灵感或智慧.
- 黄金通常代表慷慨和同情，同时也是神性和权力的代名词.
多芬的语气是友好的，支持的，鼓舞人心的. 他们希望女性感到自信和强大, 他们真正关心的是提升女性的自尊. 他们的目标是帮助女性通过视觉和口头交流的方式来庆祝真实的自我.
以下是他们网站上这种友好和支持的写作风格的一些例子:
- 当涉及到你的身体时，爱你身边的人
- 我们知道为人父母没有对错之分——只有你自己的方式.
- 每个人都是美丽的
- 学会赞美:教你的孩子如何接受赞美
- 你好漂亮
善良和同情在充满力量的语言以及柔和的语气和简短中闪耀, 简单句型. 我想说，这是一个完美的例子，声调和调色板和谐地工作.
总之
说话的颜色和语气通常很协调. 不过，这取决于你对每种颜色的个人联想. 在不同的文化和国家，颜色意味着完全不同的东西.
之类的东西 值, 品牌定位, 受众和价格点也会影响到你的品牌的外观或声音——这是所有东西结合在一起形成一个强大品牌的关键.
纠结于自己说话的语气还是 颜色? 与我们的团队联系，预约今天的会议，讨论你的品牌.
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